Обязательным элементом наружной рекламы любого магазина является вывеска с названием торговой точки. Важное значение для привлечения покупателей имеет правильный выбор не только материала, подсветки в темное время суток, шрифта для написания букв, а и грамотный подбор цвета для ее изготовления.
Выбирая цветовое исполнение вывесок, других надписей и изображений с определенной информацией, следует учитывать сочетаемость оттенков. Только так они смогут работать эффективно, положительно влиять на подсознание возможных клиентов. Сочетающимися, гармонично дополняющими друг друга являются цвета:
Самым «неуживчивым» с синим является красный и желтый, с оранжевым – фиолетовый и зеленый. Фиолетовый плохо сочетается с зеленым. Удачными на фасадных вывесках считаются такие варианты цветовых сочетаний:
По мнению немецкого ученого Т. Кенига, больше всего привлекают внимание цветовые контрастные решения в виде:
Легко читаемыми являются надписи желтого и белого цвета на черном, а также:
Визуально практически не воспринимается красный цвет в сочетании с желтыми, пурпурными, фиолетовыми оттенками, оранжевый фон с нанесенным на него изображением сине-зеленым, желтым и красным, желтое поле с зеленой или фиолетовой надписью. Плохой идеей станет сочетание зеленого с оранжевым, пурпурным, синим. К пурпурному и синему также не подходит фиолетовый
Изготовляя вывески, необходимо принимать во внимание особенности контрастности цветовых сочетаний:
Что касается серого, синий фон придает ему желтоватый оттенок, зеленый – розоватый, желтый – синеватый, а красный – зеленоватый. Это называется в среде специалистов хроматическим контрастом. Он достигается путем сочетания белого цвета с холодными оттенками, а черного – с теплыми. Надписи не смешиваются визуально, легко читаются.
Существует целая наука, предметом исследования которой является влияние того или иного цвета на наши чувства, восприятие, настроение. Разные цвета могут оказывать влияние на улучшение внимания и памяти, даже на принятие решения. Человек символически воспринимает значение каждого оттенка на подсознательном уровне. Например:
О зрелости и основательности свидетельствует фиолетовый цвет, а зеленый оказывает успокаивающее воздействие.
В зависимости от рода деятельности, направленности бизнеса фирмы или компании для вывески, оформления помещения, следует выбирать определенные цветовые решения.
Все, что связано с фитнесом, путешествиями и организацией детских походов, ассоциируется с красным цветом. Оформление в желтых тонах подойдет для бассейнов, заведений по ремонту отопления. В бизнесе, связанном с обслуживанием заведений торговли, фермерством и строительной деятельностью, должен присутствовать оранжевый цвет. Учреждения, связанные с образованием, экологической деятельностью, садоводством, оформляются в оттенках зеленого.
Для деловой среды, финансовых организаций подойдет голубой цвет, а белый ассоциируется с медициной и современными технологиями. Для заведений, оказывающих юридические услуги, осуществляющих консультационную деятельность, наиболее подходящими являются оттенки серого. Все, что связано с искусством, красотой, одеждой, должно оформляться в фиолетовых и розовых оттенках. Для мастерских по ремонту автомобилей следует подбирать черный и коричневый цвета.
Каждый бренд по-своему индивидуален. В отражении его неповторимости не последняя роль отводится его грамотному цветовому оформлению.
Символические значения цветов
Вне зависимости от рода занятий людей и места их обитания каждый цвет является для них символом каких-либо настроений и чувств. Все цвета радуги символизируют:
Заказывая вывеску, следует не забывать о важности ее цвета. Он должен находиться в гармонии со сферой деятельности, другими объектами вашего бизнеса. Наряду с цветовым оформлением вывески ее важным параметром является используемый шрифт. Тандем «цвет + шрифт» при его грамотном использовании обязательно приведет в ваш магазин большой поток клиентов.
